继陕历博灵兽雪糕、西安城墙雪糕后，兵马俑景区也推出了「俑」气雪糕，一场全国景区接力的文创雪糕大赛持续火爆中，文创雪糕已经成为景点打卡的一个新焦点。

 

 

 

 

一、为什么作为事业单位的兵马俑要做文创雪糕？

如果华为推出一款新手机，如果巧乐兹推出一款新雪糕，那就不算什么新闻，没啥讨论的。因为企业的使命就是生产设计社会需要的产品，并因此而盈利。

 

但是兵马俑、陕历博做文创雪糕，就会成为新闻，成为热点。因为，它们不是以营利为目的的企业，它们是事业单位，事业单位的使命并不是赚钱，按理说，兵马俑这样的单位，没有什么动力设计文创雪糕。

 

事实上，过去很多年，全国的博物馆都不会做文创产品。他们只要把文物看管好，展览好，就是完成了国家交给的任务。那时候博物馆也设计一些游客可以购买的产品，叫做“旅游纪念品”，通常只能买回家放在柜子里面。

 

然而从2013年起，由故宫博物院引领了一股风潮，创造出来一个“文创产品”的概念。这些年故宫设计了几千种具有文化含量，又有创意元素的产品，不仅赚了很多钱，并且受到了社会各界的广泛认同。

 

 

这对其他博物馆是一个极大的刺激。故宫都可以放下身段做纸胶带，为什么其他博物馆不可以？

 

所以大家都开始学习故宫，开始设计文创产品。倒不是为了多赚一点钱，更多是为了塑造自己的社会形象，拉近与公众之间的关系。

 

二、文创雪糕只要不是太难吃，价格不离谱，是肯定成功的

文创产品，产品是其本质，文化是基础，创意是关键。产品意味着有人愿意在一定价格为它付费，文化体验决定着游客是否愿意购买，创意决定着能卖多少钱，附加值有多高。

 

文创雪糕，本质上还是雪糕。大夏天，肯定是有人吃雪糕的。但是如果这个雪糕外形是兵马俑，那么就具有了文化体验，是有很多人愿意购买的。并且，在成本一定的情况下，兵马俑雪糕因为有创意，价格是可以比普通雪糕高一点点的。如果普通雪糕5块钱，兵马俑雪糕卖8块，有很多人会选择后者。外形设计成兵马俑，还是那么多的原材料，成本没有增加，但是价格是可以增加的。由此附加值可以提高。

 

 

只要价格不是很离谱，口味不是很差。文创雪糕是肯定成功的。

 

三、有些文创产品可以复制

文创产品的核心在创意，目前创意没有办法申请专利，因此是可以复制借鉴的。

 

事实上，第一个想出来做文创雪糕的人，很伟大。是他发现了这个商机，这个市场。然而只要他的创意被大家知道，其他地方就可能模仿，设计出各种各样的雪糕。

 

 

只是这个模仿不是照搬。兵马俑做秦俑雪糕，大唐不夜城就不能再做这个。它得结合自己的文化去设计一个新的雪糕。

 

对景区来说，做什么文创产品，要认真研究市场，研究旅游者需求。同时也要关注热点，关注流行元素，像文创雪糕这样的，大夏天做出来，肯定有需求。