比如:【街拍号】就要拍帅哥美女和话题、比如【剧情号】就要有创意和表现力、再比如【情侣号】除了日常互坑外双方颜值在线才是王道
而【四川观察】最初也像其他账号一样,经过了各种内容的尝试期。
真正火起来,是去年 8 月份,一位民警因为四川暴雨灾害牺牲,追悼会上年幼的儿子对着灵柩喊爸爸,场面让人动容。
这条视频播放量 9000 多万,点赞数达 480 万。而后续发布的武警们跑步驰援灾区、群众自发送粮等相关视频,也引发了大量转发和关注。
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(开始爆火的一期报道)
这里主要做足了两个点,一是内容贴合账号属性,新闻类账号毕竟不是娱乐类也不是八卦类账号,纯做一些热点类内容,是没有长期价值的。
只有贴近新闻报道,才符合自身定位;二是一手新闻源的效果,这系列视频能火,离不开新闻资讯的 ” 新鲜度 “,一旦成了二手或三手消息,传播力会骤减。
所以也可以看到,【四川观察】后续的内容策划,基本都以这两个基础定位为核心。专注在一手新闻,用户关注什么、反馈什么问题,就跟进报道这些问题,进一步抓住用户的心。
(及时跟进网友反馈的热点话题)
2. 内容有趣
内容定位,可以确保账号成为一个 ” 不跑偏 ” 的新闻类账号,给账号一个 ” 下限 “。
但真正出圈和爆火,如何提高 ” 上限 “,这离不开内容的趣味性。
很多人可能会有误区,觉得官媒受限比较多,传统媒体时代影响力大,自媒体时代,影响力不如从前。
我的看法恰恰相反,虽然现在公众获取信息的主要来源更广泛了,内容形式和渠道也更多元化,但官媒从公众号和微博开始,其实就已经意识到这个趋势,在打破大家刻板的认知了。包括新华社都能通过类似有趣内容出圈。
而且我一直相信一点,官媒聚集了最优秀的一批传播人才,只要表达形式不受限,出品内容本身就超过了绝大部分账号。
如果有长期关注的话,其实就能发现,官媒已经在兼顾专业性的同时,用大家更喜闻乐见的,有趣的形式来做内容了。
比如之前的人民日报军装照 H5,新华网的条漫,中科院物理所趣味科普等。
(相信朋友圈都会被军装照刷过屏)
而【四川观察】明显也是其中的佼佼者,从日常的素材和互动就可以看到,随便截几个案例感受下。
(四处观察已经成为一个梗)
另外说句题外话,现在连官媒都这么会玩,如果我们再不能顺应变化,真就没饭吃了。
3. 更新量碾压 99% 大号
天道酬勤这事,放在短视频上,可能不一定成立,但是满足前两条内容基础的前提下(明确定位 + 内容有吸引力),可能会有一个量变到质变的结果。
感受下【四川观察】的更新量,也是碾压 9 成以上大号。
回想一下,老聂自己关注的一批账号中,有一些就是在内容有保障的前提下,靠 ” 更新量 ” 取胜。
比如美食探店类天天吃好吃的,还有一些海外生活类每天拍日常和美景。
毕竟是速食时代,同时系统也是算法推荐,多更新确实可能获得更多推荐和关注。
当然,这点的前提一定是内容制作精良,否则意义不大。
以上,准确的属性定位、作品趣味性和更新量,是【四川观察】在内容上做得比较好的三个点。
二、充分利用渠道优势
其实做品牌的都清楚,对不同产品,没有一成不变的渠道,也很难有一渠道通吃的做法。往往是用户群在哪,就去哪。
对于抖音这个封闭空间而言,存量用户下,流量在哪里,当然是其他大 V 手里。
所以,从【四川观察】这里,就看到了一个有趣的现象,和众多大 V 的互动,不仅限于留言,也在内容上互 cue,这就是在内容基础上,充分利用现有渠道资源。
其中【央视新闻】也专门做过一期内容,来夸【四川观察】。
也正是由于渠道的善用,以及内容和互动的有趣性,才让【四川观察】逐渐成为了粉丝口中的 ” 四处观察 “。
其实仔细想想,这种玩法是不是似曾相识,微博时代海尔官微下是不是经常有各种大 V 抢热评,微信时代,是不是经常看到各个账号互推引流……
所以回归来看,不管是运营一款产品还是一个自媒体账号,宗旨都一样,用户在哪,你就去哪。
三、关键的爆发时机
和创业一样,做好了所有的准备,是否能成功也看时机。有人开玩笑说过,” 成功是 99% 的运气 +1% 汗水 “,这种说法可能有些夸大,但时机确实可能比我们想得都重要。
比如短视频这么多年,入局者也是前赴后继,但也是这两年才彻底爆发,早入场和新入局的大都是炮灰。
